投放谷歌，要特別關(guān)注外貿(mào)網(wǎng)站的性能！網(wǎng)站性能低，會嚴(yán)重拖累廣告質(zhì)量得分，那就意味著相對于同行而言，您將付出比同行更高的點(diǎn)擊費(fèi)用。更甚者，造成詳情頁轉(zhuǎn)化率低下，就算精準(zhǔn)的海外買家進(jìn)入您的網(wǎng)站，但這些錢也是白花了。

今天我們重點(diǎn)談一下網(wǎng)站跳出率。

網(wǎng)站跳出率是評價一個網(wǎng)站性能的重要指標(biāo)。跳出率高，說明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做得不好；用戶跳出率較低，說明網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做得不錯，用戶能夠找到自己需要的內(nèi)容。而且以后他可能還會再來光顧你的網(wǎng)站，慢慢的可以積累大量的網(wǎng)站用戶。

我們不僅僅考核網(wǎng)站跳出率，還需提供以下三項(xiàng)指標(biāo)：網(wǎng)站的訪問量，平均訪問的頁面數(shù)，訪問時長。

這些指標(biāo)需要綜合起來看。如果網(wǎng)站的平均訪問時間很長，但是跳出率很高，這就意味著用戶可能已經(jīng)在該頁面找到了想要的內(nèi)容，所以不需要繼續(xù)訪問更多頁面。比如：某個詳情頁包含了郵箱、電話等信息，潛在用戶登入后，了解了這個信息，可能就直接發(fā)送郵箱詢盤了。雖然跳出率很高，但這個頁面的設(shè)計(jì)是成功的。

但是，如果頁面的參與度很低，并且你正在飽受高跳出率的煩惱，下面的內(nèi)容中有一些方法可以降低你的跳出率。

如果您正在投放谷歌，如果您想知道自家的外貿(mào)網(wǎng)站的跳出率是否在合理區(qū)間內(nèi)，想獲得優(yōu)化改進(jìn)建議，您可以聯(lián)系中企動力的谷歌優(yōu)化師為您免費(fèi)做專業(yè)的指導(dǎo)！

網(wǎng)站跳出率應(yīng)該是多少？

大部分網(wǎng)站的跳出率在26%~70%之間，當(dāng)然這個平均跳出率也與行業(yè)相關(guān)，咱們的目標(biāo)是保證跳出率低的同時，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

一個網(wǎng)站如果跳出率如果過高，同時還帶有低轉(zhuǎn)化率的屬性。高跳出率和低轉(zhuǎn)化率都是很糟糕的，是你應(yīng)該關(guān)注的。

那么，在警報拉響前，跳出率應(yīng)該是怎樣的狀態(tài)？我們該如何降低網(wǎng)站跳出率呢？同時提高轉(zhuǎn)化率呢？

1、提升網(wǎng)站的訪問速度

網(wǎng)站打開速度的快與慢，直接關(guān)系到訪客的用戶體驗(yàn)度。如果網(wǎng)頁打開速度慢，是引起用戶馬上離開的重要因素之一。影響網(wǎng)站打開速度的主要原因有：

• 代碼偽靜態(tài)化處理

就是頁面的后綴是.html或.php等。一般動態(tài)的網(wǎng)站，打開頁面時他需要先去讀取數(shù)據(jù)庫的資料，然后在顯示到頁面上。

其中數(shù)據(jù)庫訪問的速度；數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)多少？數(shù)據(jù)庫的大??？也影響著網(wǎng)站打開速度。

靜態(tài)頁面就不同了，它不需要訪問數(shù)據(jù)庫，因?yàn)樗谏沙鰜頃r就已通過讀取數(shù)據(jù)庫的資料，資料生成出一個頁面來了，走的是直路速度當(dāng)然更快了。

• 圖像壓縮處理

有數(shù)據(jù)顯示，圖片加載時間是造成網(wǎng)站速度的最大因素，將圖片加載速度問題解決，頁面速度問題就解決了一大半。假設(shè)網(wǎng)站有大量jpg等格式的圖片，需要在不影響視覺的前提下，盡量對其壓縮，以減少圖片本身的大小。現(xiàn)在許多圖像軟件都有提供相應(yīng)壓縮服務(wù)功能。

• 服務(wù)器

服務(wù)器要快、穩(wěn)定。我們盡量使用一些大空間商所提供的網(wǎng)站空間，如果用戶進(jìn)入了你的網(wǎng)站，半天都不開，那他馬上就會離開了你的網(wǎng)站，沒有人有耐心等你的網(wǎng)站慢慢反應(yīng)的。而且Google已經(jīng)把網(wǎng)站的反應(yīng)速度加入到Google搜索引擎排名的算法規(guī)則中了。

2、相關(guān)性強(qiáng)的內(nèi)容

我們經(jīng)常聽到做SEO優(yōu)化要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性也是決定網(wǎng)站跳出率的重要因素之一。下面Brenda講一下如何提升網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性：

• 內(nèi)容與關(guān)鍵詞匹配度

網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞匹配度就是指用戶在Google搜索輸入搜索的關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁內(nèi)容是否匹配相符。

舉個例子:在搜索“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個關(guān)鍵詞的時候，在某個網(wǎng)站TKD和頁面內(nèi)容中，并沒有出現(xiàn)和“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”這個詞完全相同的詞語，但是存在有很多“網(wǎng)站建設(shè)”的關(guān)鍵詞內(nèi)容和一些網(wǎng)站設(shè)計(jì)的案例效果圖。而在搜索結(jié)果頁中，這個網(wǎng)站還是能排名靠前。那是因?yàn)閺乃阉饕娼嵌?、從用戶角度來說“網(wǎng)站建設(shè)”和“網(wǎng)站設(shè)計(jì)”的關(guān)鍵詞的意思是差不多的。另外值得注意的是，網(wǎng)站頁面內(nèi)容的相關(guān)性，不僅是指文字內(nèi)容，也可以是圖片或視頻等。

• 產(chǎn)品描述

有小伙伴反映，自己公司只做B端的情況下，做了Google推廣之后雖然有引來的流量詢盤，但是大多數(shù)都是一些C端客戶。在此我們是不是應(yīng)該審視一下自己的產(chǎn)品描述，加一些B端描述字眼。如：工廠、起訂量、批發(fā)等等。

• 把握關(guān)鍵詞密度

理論上來講，頁面的關(guān)鍵詞密度高的話，那么對該關(guān)鍵詞的頁面內(nèi)容相關(guān)性就會越強(qiáng)，但這個并不是絕對的，還要考慮用戶體驗(yàn)，Google蜘蛛甚至?xí)卸憔W(wǎng)站惡意堆砌關(guān)鍵詞。如果只是為了提高內(nèi)容的相關(guān)性而不斷的增加關(guān)鍵詞密度，顯然這種做法是不可行的。

3、內(nèi)外鏈布局

• 外部鏈接的相關(guān)性

做外鏈并不是所有能留下鏈接的網(wǎng)站都合適我們?nèi)グl(fā)布，要看行業(yè)是否相關(guān)，要在行業(yè)相關(guān)性高站點(diǎn)發(fā)布外部鏈接到自己的網(wǎng)站，搜索引擎才會認(rèn)為你的網(wǎng)站內(nèi)容也是高度相關(guān)的，用戶在網(wǎng)站閱覽時間才會長久。

Google的算法越來越重視網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，要提升網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，我們那我們就必須考慮用戶的真實(shí)體驗(yàn)，為用戶服務(wù)作為出發(fā)點(diǎn)，提供給他們切實(shí)有效的相關(guān)內(nèi)容，而不是一大堆無關(guān)內(nèi)容。只有從用戶需求的角度去擴(kuò)展相關(guān)內(nèi)容，才能使網(wǎng)站優(yōu)化有質(zhì)的突破。

• 相關(guān)的內(nèi)鏈布局

用戶的角度而言，網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接是給予用戶一個找到自己想要的內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)，提高鏈接的明確性和實(shí)用性;用戶在閱讀網(wǎng)頁的時候，可以順著這個產(chǎn)品內(nèi)鏈鏈接直接點(diǎn)擊到另一個產(chǎn)品中，那么對于網(wǎng)站來說等于提升了訪問量，加深了用戶的訪問深度，從而提升用戶體驗(yàn)。

同時合理的內(nèi)部鏈接可以加深Google蜘蛛的爬取，讓Google蜘蛛對網(wǎng)站進(jìn)行深度爬取，多次收錄。

4、其他特殊內(nèi)容

• 網(wǎng)站瀏覽器的兼容性

這個因?yàn)榧嫒菪詥栴}，網(wǎng)站會碰到在一些瀏覽器上打開排版錯亂甚至出現(xiàn)亂碼的情況，及時在常見的不同瀏覽器、不同瀏覽器版本上進(jìn)行測試時很有必要的，實(shí)時更新網(wǎng)站對瀏覽器的兼容性，一切以客戶為主。

• 網(wǎng)站https安全認(rèn)證

不排除有一些特殊國家地區(qū)，因?yàn)檎咴?。直接屏蔽一些顯示不安全的網(wǎng)站。用戶打不開網(wǎng)站的情況下，就會直接關(guān)閉，這樣無疑提高了我們網(wǎng)站的跳出率。網(wǎng)站做了https認(rèn)證就會避免這種尷尬情況了。

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