據(jù)報(bào)道，受物價(jià)上漲影響，今年韓國(guó)消費(fèi)者在化妝品上支出減少。相比其他化妝品，消費(fèi)者更愛(ài)買(mǎi)性價(jià)比高的中低價(jià)化妝品。

  值得一提的是，中國(guó)化妝品的自身優(yōu)勢(shì)，以及近期在韓國(guó)走紅的中國(guó)跨境電商，也是中國(guó)化妝品進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)的有利因素。

  “中國(guó)潮”強(qiáng)勢(shì)出圈

  在韓國(guó)，有美妝博主表示，“我現(xiàn)在化妝不能沒(méi)有來(lái)自中國(guó)的遮瑕膏?！敝袊?guó)彩妝品牌的全套唇泥產(chǎn)品也赫然出現(xiàn)在韓國(guó)明星化妝室。在日本社交媒體上，“中式妝容”成為熱門(mén)話題。

  據(jù)報(bào)道，在“中國(guó)潮”的帶動(dòng)之下，來(lái)自中國(guó)的暢銷(xiāo)化妝品牌也登陸日本市場(chǎng)。

  記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)日本熱播的中國(guó)古裝劇在一定程度上為中國(guó)彩妝和中國(guó)妝容的普及貢獻(xiàn)了力量。不少日本女性觀眾喜歡上孫儷、周迅等演員后，開(kāi)始嘗試“中式妝容”。

  部分中國(guó)化妝品品牌抓住熱度，通過(guò)與日本知名美妝博主合作，制作“中國(guó)妝”教程視頻，介紹自家產(chǎn)品和東方美的特點(diǎn)，引發(fā)了“中國(guó)妝”熱潮。這幾年，東京商場(chǎng)里的中國(guó)化妝品專(zhuān)柜多了起來(lái)。

  “美”有道理，征服海外

  隨著美妝博主化妝臺(tái)上出現(xiàn)的中國(guó)化妝品越來(lái)越多，很多國(guó)產(chǎn)美妝品牌紛紛抓住機(jī)遇，布局海外市場(chǎng)。近年來(lái)，into you、珂拉琪、花知曉、完美日記等國(guó)貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路。

  據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，曾有不少消費(fèi)者對(duì)中國(guó)化妝品抱有“質(zhì)量差”等負(fù)面印象。但近期，中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。此外，“中式妝容”塑造了“個(gè)性強(qiáng)烈的酷女孩”的形象，對(duì)強(qiáng)調(diào)自然和可愛(ài)元素的日本女孩來(lái)說(shuō)充滿新鮮感。

  因此，中國(guó)妝容和化妝品迅速俘獲了Z世代的日本年輕人，在社交媒體討論中，“美容博主精心挑選的中國(guó)妝品牌榜單”成為很多日本女生購(gòu)買(mǎi)化妝品的參考標(biāo)準(zhǔn)。

  據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品較上年增長(zhǎng)近44%，總額達(dá)104億日元(約合人民幣5.08億元)，在日本進(jìn)口化妝品國(guó)家中排名第三。

  今年上半年，日本從中國(guó)進(jìn)口彩妝類(lèi)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長(zhǎng)超過(guò)51%，增幅排名第一。