根據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年1-3月納入分會(huì)統(tǒng)計(jì)的25家主機(jī)制造企業(yè)共銷(xiāo)售各類(lèi)挖掘機(jī)械產(chǎn)品60061臺(tái)(含出口)，較去年同期上升48.4%，銷(xiāo)售產(chǎn)品平均噸位16.3噸，較去年同期上升11.2%。其中2018年3月銷(xiāo)量38261臺(tái)，同比上漲78.9%，銷(xiāo)售產(chǎn)品平均噸位15.7噸，較去年同期上升5.8%。

挖掘機(jī)作為我國(guó)機(jī)械行業(yè)的核心產(chǎn)品，正在朝著信息化、集成化、智能化的方向發(fā)展，高新技術(shù)已成為機(jī)械行業(yè)新一輪的洗牌，將會(huì)成為人工智能的主導(dǎo)力量，順利引導(dǎo)進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代。

第一季度國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)械市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

根據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年1-3月納入分會(huì)統(tǒng)計(jì)的25家主機(jī)制造企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(統(tǒng)計(jì)范疇不含港澳臺(tái))共銷(xiāo)售各類(lèi)挖掘機(jī)械產(chǎn)品55913臺(tái)，較去年同期上升45.4%，銷(xiāo)售產(chǎn)品平均噸位16.0噸，較去年同期上升10.8%。其中2017年3月份銷(xiāo)量36643臺(tái)，同比上漲78.0%，銷(xiāo)售產(chǎn)品平均噸位15.5噸，較去年同期上升5.4%。

2018年1-4月國(guó)內(nèi)大挖、中挖、小挖銷(xiāo)量分別為11807、20845和48295臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為14.6%、25.8%和59.7%。小于6噸的微挖和6~13噸范圍的小挖占據(jù)國(guó)內(nèi)約一半的市場(chǎng)份額。從不同規(guī)格產(chǎn)品銷(xiāo)量變化看，大挖、中挖和小挖銷(xiāo)量同比增加5369、9203和14265臺(tái)，漲幅分別83.4%、79.0%和41.9%。從近三年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化看，大挖、中挖復(fù)蘇顯著，小挖市場(chǎng)份額稍有下滑。

2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌格局和市場(chǎng)部分布。

2018年1-3月國(guó)產(chǎn)、韓系、歐美和日系品牌銷(xiāo)量分別為28625、7552、9296和10440臺(tái)，市場(chǎng)占有率分別為51.2%、13.5%、16.6%和18.7%。三一、卡特彼勒和徐工占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三位。

2018年1-3月東部、中部、西部地區(qū)挖掘機(jī)械銷(xiāo)量分別17635、17221和21057臺(tái)，同比漲幅分別49.4%、46.0%和41.9%。

2018年1-3月華東、西南、華中、西北、華北、華南和東北地區(qū)挖掘機(jī)械銷(xiāo)量分別17534、11445、9153、6206、5607、4238和1730臺(tái)，同比漲幅分別38.4%、39.2%、45.1%、58.0%、59.7%、48.1%和83.7%。

3、挖掘機(jī)械出口市場(chǎng)概況。

根據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年1-4月納入分會(huì)統(tǒng)計(jì)的25家主機(jī)制造企業(yè)出口銷(xiāo)售情況如表4所示。在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，出口市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)。

數(shù)字化對(duì)機(jī)械企業(yè)的影響力

中企大數(shù)據(jù)對(duì)行業(yè)和已有的120萬(wàn)用戶(hù)做出訪(fǎng)談、分析后發(fā)現(xiàn)：機(jī)械企業(yè)缺乏大眾熟知的品牌寡頭，傳統(tǒng)的品牌企業(yè)對(duì)平臺(tái)和老用戶(hù)的依賴(lài)性較強(qiáng)，但是，隨著數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)+的多樣化發(fā)展，機(jī)械類(lèi)產(chǎn)品對(duì)外推廣和宣傳的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，僅從3個(gè)方面分析數(shù)字化對(duì)機(jī)械企業(yè)的影響到底有多大？

1、PC網(wǎng)站專(zhuān)為大品牌建設(shè)而作。

機(jī)械網(wǎng)站可以在各種不同的官方品牌信息中，迅速把路徑前置，根據(jù)機(jī)械的重點(diǎn)型號(hào)、重點(diǎn)分類(lèi)置頂，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品類(lèi)型和產(chǎn)品品牌的捆綁，對(duì)于機(jī)械類(lèi)客戶(hù)而言，通過(guò)產(chǎn)品的布局能有效抓住用戶(hù)的眼球。通過(guò)企業(yè)介紹、品牌維護(hù)、官網(wǎng)更新等，更利于搜索引擎的抓取和收錄。

2、數(shù)字化有效提升用戶(hù)體驗(yàn)。

數(shù)字化機(jī)械企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，最強(qiáng)大的功能就是，在用戶(hù)搜索具體產(chǎn)品的時(shí)候，有效的產(chǎn)品引導(dǎo)，如果企業(yè)廣告僅僅是品牌曝光，可用戶(hù)還未建立起強(qiáng)烈的品牌認(rèn)知，是對(duì)用戶(hù)流失的體現(xiàn)。

機(jī)械行業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，特別是針對(duì)中小企業(yè)主，可在搜索引擎、新聞頁(yè)面、產(chǎn)品相關(guān)詞等，能觸發(fā)用戶(hù)行為的位置做有效引導(dǎo)，并根據(jù)用戶(hù)在網(wǎng)站的各種瀏覽行為，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行有效分析、還可通過(guò)在線(xiàn)留言、意見(jiàn)反饋等互動(dòng)工具，抓住每一條商機(jī)。

3、數(shù)字化更利于商機(jī)的獲取。

中企動(dòng)力機(jī)械行業(yè)門(mén)戶(hù)是基于現(xiàn)代機(jī)械企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)需求，打造集形象宣傳、產(chǎn)品展示、線(xiàn)索獲取、產(chǎn)品訂購(gòu)于一體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的定制化設(shè)計(jì)，貼合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，提升企業(yè)的品牌形象。圍繞不同企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，可定制化關(guān)聯(lián)配件、說(shuō)明書(shū)關(guān)聯(lián)下載、視頻講解等方式，打通客戶(hù)有效轉(zhuǎn)化的渠道，提升用戶(hù)的體驗(yàn)。