文案能力，是營銷人所應(yīng)當(dāng)具備的基本能力。但現(xiàn)如今絕大部分的營銷人的文案水平真心讓人堪憂。

李叫獸的成名作就是《月薪3000文案和月薪30000文案的差別》，里面提到了“X文案”和“Y文案”，李叫獸說現(xiàn)在大部分的文案寫的都是“自嗨型”文案，一點(diǎn)毛用都沒有。當(dāng)時這篇文章可能是戳到了廣大的營銷人的心理，所以一時間爆紅。

我本人并不贊同李叫獸的觀念，“自嗨型”文案也有其獨(dú)特的功效，比如絕大部分的奢侈品、耐用消費(fèi)品（汽車、房產(chǎn)等）都采用所謂的“自嗨文案”，目的不是為了促進(jìn)銷售而是品牌溢價。當(dāng)然，這里我就不展開這個具體問題了，我想說的只是：從當(dāng)時李叫獸的文章爆紅看來，現(xiàn)如今絕大多數(shù)的營銷人的文案能力真的是令人堪憂。

我非常贊同李叫獸所說的“文案的核心在于洞察”，而正如前文所說，洞察的關(guān)鍵在于分析，在于你有充裕的心理學(xué)、社會學(xué)等知識，在于你做過了廣泛而詳盡的市場調(diào)研。如果這一切的工作都沒有做，那你根本寫不出什么好的文案。

在有了深刻洞察的基礎(chǔ)上，你若想寫出更牛逼的文案，此時你才應(yīng)該去學(xué)習(xí)研究如何遣詞造句。而這就是涉及到了文學(xué)、寫作的層面了，沒有什么技巧，我只能告訴你：多讀書、多寫作。

中企動力是一家專注于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站制作、建網(wǎng)站、制作網(wǎng)站的高端網(wǎng)站制作公司，專注網(wǎng)站建設(shè)17年，成功建站案例超30萬，對建設(shè)運(yùn)營企業(yè)網(wǎng)站和提高用戶體驗(yàn)有自己的獨(dú)到見解。

中企動力網(wǎng)站建設(shè)專家為您講述最新的網(wǎng)站運(yùn)營、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣知識，有何疑問就趕緊點(diǎn)擊旁邊的咨詢按鈕吧！