互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得社會化傳播渠道由傳統(tǒng)媒體向新媒體傾斜，更有社交感。傳播鏈條由過去的單向的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向的“想讀-互動-二次傳播”。換一種說法就是關(guān)注-參與-分享。

互動，讓才讀者有參與感。如果你的文章自帶污性，僅僅做的是吸引讀者“污里坐坐”，點進來看看文章。但吸引閱讀比不是文案的目的，吸引參與和互動才是。污，要一起污才好玩。想要互動，文案就得考慮如何引發(fā)和制造話題：杜蕾斯無糖避孕套，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。這則文案，天然帶有話題性，網(wǎng)友看到便自發(fā)創(chuàng)作起來：

→嗨，兄弟...加滿！ →兄弟，你的杜蕾斯也滿了...這是杜蕾斯轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博（這是互動的動作），吸引大批點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一波傳播熱潮，其他的品牌的廣告文案紛紛效仿，形成第二波傳播熱潮。

如何做到自帶話題性：在你的文案中關(guān)聯(lián)其他事物。搭載熱點話題，利用名人效應，設(shè)計開放式、易復制的創(chuàng)意模式（如凡客體），為你的文案留白，給讀者留下5%或者最多40%的想象空間，不要把話說滿，我想很多影視最后并沒有直接給出可以結(jié)束的結(jié)局也是這道理。

文案吸引互動的另一個途徑：說人話。大衛(wèi).奧格威說的好：“(文案）要寫的如同熱心且容易記憶的私人談話，就像在飯局上對鄰座的人講話?！庇幸粋€比喻來講，人們選擇一個品牌，好比交一個朋友，而文案就好比品牌這個“朋友”所說的話。所以，別考慮怎么寫文案，而是考慮怎么說話：先明確品牌的定位，然后把自己先想象成具有這種性格的人，想象這類人會怎樣說話。試著將文案變成一場交談，同時讓品牌變成一個活生生的人。同時別讓人看出來你在做廣告，努力找一個意想不到的切入點，就算明知是廣告也要找個讓讀者可以被打動的點，那么是不是廣告，讀者也是會心一笑的轉(zhuǎn)發(fā)或者開始思考人生了，這就夠了，讀者已經(jīng)記住你了。

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