大家好，很高興今天有這樣一個機(jī)會和大家一起談一談有關(guān)網(wǎng)站搜索優(yōu)化方面的話題，我是中企動力SEO顧問張碧濤。今天跟大家分享的主題，是我們的客戶朋友最為關(guān)心的話題，那就是如何通過網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來突破全網(wǎng)營銷。我希望通過這次的分享來幫助大家解決網(wǎng)站運(yùn)營當(dāng)中遇到的收錄、排名以及后續(xù)的一些網(wǎng)絡(luò)營銷方面的問題。

　　說到網(wǎng)站不收錄，經(jīng)常會有一些企業(yè)網(wǎng)站朋友還有個人網(wǎng)站朋友跟我反映，自己的網(wǎng)站已經(jīng)做了一段時間運(yùn)營，但是在百度搜索引擎當(dāng)中搜索企業(yè)名稱這種關(guān)鍵詞或者搜索品牌詞都搜索不到自己網(wǎng)站，這個時候我會告訴這些朋友，請你們認(rèn)真觀察和修改自己網(wǎng)站的SEO內(nèi)容部分，因?yàn)橥W(wǎng)站不收錄是跟自己網(wǎng)站的SEO內(nèi)容不友好有關(guān)。

　　SEO內(nèi)容不友好實(shí)際上就是對搜索引擎不友好。SEO大家肯定不會陌生，就是搜索引擎優(yōu)化的簡稱，是我們通過網(wǎng)站自身內(nèi)容來提高網(wǎng)站在搜索引擎當(dāng)中的自然排名。通過百度推廣或者谷歌競價等方式直接在搜索引擎當(dāng)中投放和購買關(guān)鍵詞，這種排名方式屬于搜索引擎營銷，也就是SEM。通過搜索引擎付費(fèi)的方式，我們能夠短期內(nèi)在搜索引擎的商業(yè)推廣部分占取一席之地，能夠快速地提高搜索的轉(zhuǎn)化率。但這種的關(guān)鍵詞投放成本相對于SEO來說就非常高了，因?yàn)槊恳粋€關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊很可能就要付費(fèi)十元到百元。那么我們今天跟大家所介紹的網(wǎng)站搜索優(yōu)化，同樣可以給客戶帶來非常大的價值，這種自然搜索排名帶來的流量以及在搜索引擎當(dāng)中的一個良好展現(xiàn)，能夠幫助我們實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的網(wǎng)站營銷目標(biāo)，同樣可以根據(jù)調(diào)整網(wǎng)站搜索優(yōu)化的內(nèi)容，把一些品牌詞或者是一些具有個性特征的詞，做到在搜索引擎排名靠前的位置，前提是這些品牌詞或個性特征詞都不是特別熱門。

　　那么為什么要去做這些品牌詞或者個性化特征詞呢？它們對我們的網(wǎng)絡(luò)營銷有什么樣的作用呢？

　　現(xiàn)如今，我們的網(wǎng)絡(luò)營銷到達(dá)了一個全網(wǎng)營銷的時代。無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，為一個企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展考慮，都需要做一些個性化的東西來提供給自己的目標(biāo)人群、目標(biāo)用戶，也就是說這些具有品牌類的詞語能夠幫助網(wǎng)站突破主動營銷。那么如何去達(dá)到主動營銷的效果呢？

　　首先，我們需要用搜索優(yōu)化的方法合理地規(guī)劃SEO內(nèi)容。不僅包括網(wǎng)站關(guān)鍵詞怎么寫，還包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站頁面文字、圖片、鏈接等，這些內(nèi)容共同組成了網(wǎng)站的SEO內(nèi)容，也組成了網(wǎng)站的SEO目標(biāo)，這個SEO目標(biāo)主要是告訴引擎和用戶我們的網(wǎng)站是做什么的。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，用戶是非常積極地用各種渠道來找到你的產(chǎn)品還有你的網(wǎng)站的，尤其是他們希望通過網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法或者是一個鏈接的方法能夠快速地到達(dá)你的網(wǎng)站。那么這個時候，這個關(guān)鍵詞以及這個關(guān)鍵詞對應(yīng)的鏈接對于網(wǎng)站本身來說就是你的導(dǎo)向目標(biāo)，也就是說你需要在網(wǎng)站當(dāng)中非常注意強(qiáng)調(diào)這些內(nèi)容。

　　隨著人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用程度越來越高，大家可能更習(xí)慣網(wǎng)購，或者是通過各種渠道去尋找商機(jī)、去尋找合作、去尋找產(chǎn)品。那么對于宣傳自己的企業(yè)品牌，宣傳自己企業(yè)的商業(yè)理念，你不需要害怕或害羞，因?yàn)檫@就是你的目標(biāo)導(dǎo)向，你可以大膽地用SEO內(nèi)容在網(wǎng)站當(dāng)中表達(dá)出來。那么如何讓這些主要的網(wǎng)站關(guān)鍵詞內(nèi)容變成你的目標(biāo)落實(shí)在我們的網(wǎng)站當(dāng)中，能夠讓用戶搜索得到呢？大體的方法就是，我們在構(gòu)建網(wǎng)站整個的SEO信息的時候，首先要對這個網(wǎng)站本身有一個明確的規(guī)劃和認(rèn)識，也就是說這個網(wǎng)站是做什么的、服務(wù)什么的、有哪些產(chǎn)品、哪些內(nèi)容。

　　通常我們會建議大家選擇50個非常重要的關(guān)鍵詞，作為我們網(wǎng)站中核心的關(guān)鍵詞。這50個關(guān)鍵詞包含我們企業(yè)的品牌、信息、服務(wù)理念、主營產(chǎn)品、業(yè)務(wù)等，我們把這50個關(guān)鍵詞分別具體地落實(shí)在我們網(wǎng)站的每個頁面當(dāng)中，圍繞這50個關(guān)鍵詞做一些圖片、文字的說明，甚至一些內(nèi)部鏈接的結(jié)構(gòu)，那么這個網(wǎng)站核心的SEO內(nèi)容和架構(gòu)就已經(jīng)凸顯出來了。這50個關(guān)鍵詞可以分為核心關(guān)鍵詞、重要關(guān)鍵詞和普通關(guān)鍵詞3個等級。按照等級順序，把關(guān)鍵詞分別放在對應(yīng)的核心頁面當(dāng)中，在重要頁面和普通頁面當(dāng)中分布均勻。一定要做到自然地分布，不堆疊，不重復(fù)，這樣不僅可以滿足搜索引擎非常友好的優(yōu)化內(nèi)容，除此之外，還能保證網(wǎng)站當(dāng)中核心的SEO關(guān)鍵內(nèi)容能夠達(dá)到很好地收錄、排名效果。

　　有了這樣一個完整的對搜索引擎友好的SEO內(nèi)容體系，我們就不需要擔(dān)心網(wǎng)站排名是否會比較低了，就可以逐步地提升網(wǎng)站排名，逐步帶來自然搜索的流量。如果我們把網(wǎng)站收錄和排名做上去了，通過合理地SEO優(yōu)化手段把用戶引到我們的網(wǎng)站當(dāng)中來，如何幫助用戶、輔助用戶、誘導(dǎo)用戶成為我們的意向客戶或購買客戶呢？這就需要我們網(wǎng)站有一個非常清晰的任務(wù)目標(biāo)，也就是你希望你的網(wǎng)站瀏覽者去做些什么。如果你想你的網(wǎng)站瀏覽者去直接購買，那你就直接把網(wǎng)站里的購物車做得非常大，足夠吸引人，讓他們?nèi)グ炎约焊信d趣的商品放在購物車當(dāng)中；如果你想你的網(wǎng)站瀏覽者撥打你企業(yè)的熱線電話，你就把你企業(yè)的熱線電話放在網(wǎng)站非常顯眼的位置；如果你希望訪問者快速瀏覽網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)，你就需要用各種手段把用戶引導(dǎo)到網(wǎng)站的產(chǎn)品中心和服務(wù)中心來……但是你需要想象一下這樣一個過程，如果你用非常多的、重復(fù)的、醒目的文字、圖片去主動誘導(dǎo)用戶的話，容易引起訪問者的反感和厭煩情緒，所以說我們在網(wǎng)站中誘導(dǎo)用戶是需要一定方法和手段的。我們希望用戶的操作是最簡單、快速的，體驗(yàn)是最舒適的。我們在網(wǎng)站中引導(dǎo)用戶不能像現(xiàn)實(shí)中推銷員一樣容易惹人生厭。因?yàn)榫€下推銷用戶可能會顧及推銷員的面子，不會當(dāng)面拒絕，而網(wǎng)站上過度營銷若使用戶厭煩，用戶很有可能直接關(guān)閉網(wǎng)站從而拒絕訪問。所以我們希望網(wǎng)站引導(dǎo)用戶的行為越簡單越好。如何做到呢？

1.給網(wǎng)站做一個非常清晰的導(dǎo)航。網(wǎng)站導(dǎo)航大家應(yīng)該都非常了解，一個非常清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航能夠讓訪問者有一個快速瀏覽網(wǎng)站全部內(nèi)容的作用，能幫助訪問者訂制一條非常清晰的訪問路線，讓訪問者對于陌生的網(wǎng)站環(huán)境能夠快速熟悉，從而減輕他們購買的壓力和阻力。

2.為網(wǎng)站規(guī)劃一個合理地網(wǎng)站地圖。包含網(wǎng)站中最主要的產(chǎn)品線、服務(wù)線、品牌內(nèi)容等，網(wǎng)站地圖能幫助訪問者快速掌握網(wǎng)站中的核心產(chǎn)品、核心服務(wù)，可以作為用戶瀏覽網(wǎng)站的指南，增加用戶對網(wǎng)站的信任度，給用戶非常好的瀏覽體驗(yàn)，從而增大網(wǎng)站流量，提高意向購買或合作的轉(zhuǎn)化率。

　　說完網(wǎng)站內(nèi)部的SEO建設(shè)方法，現(xiàn)在把目光轉(zhuǎn)向到搜索引擎。網(wǎng)絡(luò)營銷和我們網(wǎng)站還有一個需要我們非常注意的問題，那就是——在用戶不了解網(wǎng)站中商品的真實(shí)性的情況下，中小企業(yè)如何讓用戶相信網(wǎng)站內(nèi)的產(chǎn)品，并愿意點(diǎn)擊訪問？必須讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果當(dāng)中展現(xiàn)出官網(wǎng)的資質(zhì)，或者讓訪問者進(jìn)入網(wǎng)站后看到官網(wǎng)的資質(zhì)。如何讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果當(dāng)中展現(xiàn)出官網(wǎng)的資質(zhì)？

1.通過優(yōu)化網(wǎng)站首頁標(biāo)題。用首頁標(biāo)題書寫出明確的突出官網(wǎng)特性的詞語，包括在品牌名稱后加上“官網(wǎng)”等。

2.通過搜索引擎進(jìn)行官網(wǎng)認(rèn)證。

　　如何在網(wǎng)站內(nèi)體現(xiàn)官網(wǎng)資質(zhì)——展現(xiàn)第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證資質(zhì)。把權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)的信息放在版權(quán)頁下方等。

　　另外，網(wǎng)站中出現(xiàn)的錯別字、沒有用的鏈接、不能完全顯示的圖片、大量的flash動畫或音樂，及網(wǎng)站中信息少、內(nèi)容不完整，網(wǎng)站存在大量復(fù)制別人網(wǎng)站的信息，內(nèi)容長時間沒有過更新，這些都會損害網(wǎng)站的專業(yè)形象，影響訪問者對網(wǎng)站的信任。所以網(wǎng)站的原創(chuàng)型、具有真實(shí)性的內(nèi)容和網(wǎng)站的運(yùn)營更新非常重要。建立好良好的品牌形象，才能進(jìn)一步去做網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷。