隨著手機(jī)用戶(hù)的暴增，移動(dòng)端已經(jīng)完敗PC端占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，對(duì)于從事搜索引擎優(yōu)化的朋友來(lái)說(shuō)，關(guān)注移動(dòng)搜索顯得尤為重要，今天中企動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)家給大家講講移動(dòng)搜索在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2016年4月15日百度網(wǎng)頁(yè)搜索部高級(jí)技術(shù)經(jīng)理張志輝應(yīng)邀出席在廈門(mén)舉辦的MADCon搜索分享會(huì)，并發(fā)表重要演講：2016年，移動(dòng)搜索劇變之年。

張志輝，2008年加入百度網(wǎng)頁(yè)搜索部，先后負(fù)責(zé)索引篩選，時(shí)效性，搜索結(jié)果質(zhì)量，移動(dòng)友好性等方向。

下面是他演講的完整筆記。

非常感謝主辦方給我這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家一起分享：2015年百度移動(dòng)搜索做了什么？2016年我們會(huì)一些什么？

首先，我們做一個(gè)2015年的回顧，我們的回顧會(huì)從這幾個(gè)方面來(lái)開(kāi)展：

一、整體搜索需求

2015年百度移動(dòng)搜索量延續(xù)了2013、2014年高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，移動(dòng)搜索對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)流量增大是一個(gè)非常大的入口，2015年移動(dòng)搜索除了我們的搜索量增長(zhǎng)了以外，搜索日導(dǎo)出流量也在增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)50%左右，移動(dòng)化的流量也呈逐步遞增。

什么叫移動(dòng)化的流量？在百度搜索所點(diǎn)出的每一個(gè)流量里，落地頁(yè)是在移動(dòng)站上的，這樣的站點(diǎn)稱(chēng)之為移動(dòng)化。

2015年我們做了一系列低質(zhì)頁(yè)面打擊的工作，讓最終用戶(hù)可以搜索體驗(yàn)更好。2015年我們?cè)谝苿?dòng)搜索上做了很多大的傾斜，更多在移動(dòng)頁(yè)面，整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)站的友好度均值從85%提升到95%。

二、在移動(dòng)搜索上，用戶(hù)行為的變化

在移動(dòng)端入口，第三方的統(tǒng)計(jì)移動(dòng)搜索占到了80%左右。

2015年和2014年相比有幾類(lèi)需要大家關(guān)注：

1、金融；

2、生活和情感問(wèn)答；

3、新聞資訊、娛樂(lè)、影音相關(guān)的。

三、2015年，百度移動(dòng)上做了哪些探索和嘗試？

1、沉浸式體驗(yàn)

2015年在移動(dòng)搜索上大家也注意到一些查詢(xún)結(jié)果上出現(xiàn)了一些變化，這些變化的背后出發(fā)點(diǎn)是從用戶(hù)體驗(yàn)上考慮的。

移動(dòng)搜索因?yàn)槠聊桓?，用?hù)需要體驗(yàn)更好，我們稱(chēng)之為沉浸式的體驗(yàn)，百度希望用戶(hù)在這里面獲得更好的一站式滿(mǎn)足，在用戶(hù)得到滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上，也會(huì)把相關(guān)的信息推薦給用戶(hù)。比如天氣，有一些用戶(hù)在正常情況下搜索看到天氣之后就走了，但對(duì)另一些用戶(hù)，我們第一屏展示的結(jié)果是為了很好滿(mǎn)足用戶(hù)需求，第二屏的結(jié)果起到了很好的信息推薦作用。

2、情境化和個(gè)性化方面

這兩個(gè)方面我們做了比較多的嘗試。

所謂情境化就是在移動(dòng)上做一個(gè)設(shè)備時(shí)，把本身的設(shè)備、位置、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息等都包括在里面，做了比較多的應(yīng)用。比如我在北京搜索鹿港小鎮(zhèn)是為了找吃的，但如果在鎮(zhèn)江搜索鹿港小鎮(zhèn)就不一樣了。

對(duì)個(gè)性化而言，本質(zhì)問(wèn)題是不同的人群需求不一樣。比如搜索小說(shuō)，有的是直接閱讀，所以對(duì)不同的人群是有不同的體驗(yàn)結(jié)果。

3、移動(dòng)支持情況的變革

2015年除了做了這些探索之外，我們對(duì)于剛剛提到的對(duì)移動(dòng)的支持情況也做了一些變革：

從安全的角度來(lái)講，我們推出了HTTPS，取消了refer關(guān)鍵詞顯示。

為什么要提移動(dòng)友好？

傳統(tǒng)搜索引擎下有幾個(gè)維度：相關(guān)性、時(shí)效性、質(zhì)量。移動(dòng)搜索進(jìn)一步關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，在質(zhì)量維度的基礎(chǔ)上提煉出一個(gè)新的維度，這就是移動(dòng)友好性。在移動(dòng)搜索時(shí)代，很多PC的內(nèi)容在移動(dòng)上展示時(shí)，帶給用戶(hù)的體驗(yàn)不夠友好，用戶(hù)想要看到真正的內(nèi)容是比較困難的，移動(dòng)友好性就是要解決這個(gè)問(wèn)題的。

從下到上分三個(gè)層次：

A、頁(yè)面可讀性；

B、移動(dòng)時(shí)代，很多H5資源可以滿(mǎn)足各種各樣的功能；

C、資源可能性和服務(wù)可能性也是非常重要的屬性。

在一些詳細(xì)的指標(biāo)里，大概重要的點(diǎn)就是頁(yè)面可視性，這跟訪(fǎng)問(wèn)、加載有很大的關(guān)系。包括功能這塊，文本是否清晰、有效？資源上是不是能夠讓用戶(hù)方便獲取資源？功能是否可以交互，獲取到相關(guān)服務(wù)？

關(guān)于移動(dòng)友好性，我們已經(jīng)在站長(zhǎng)平臺(tái)上線(xiàn)了檢測(cè)工具，大家可以進(jìn)行提交，比如有一些頁(yè)面，設(shè)備的寬度可以設(shè)置成移動(dòng)適配的話(huà)，我們就會(huì)告訴你是不是友好的。

以上是我們?cè)?/span>2015年做的嘗試。

四、在2016年我們的重點(diǎn)

1、要在SPIDER3.0，這對(duì)內(nèi)容的抓取速度有重大的升級(jí)；

2 、移動(dòng)友好性在排序上的升級(jí)；

這個(gè)是在2015年做得很重要的移動(dòng)友好性在排序上的升級(jí)，2016年我們會(huì)把移動(dòng)跟PC排序做更進(jìn)一步的提升移動(dòng)頁(yè)面重要度，會(huì)在系統(tǒng)上排序方面更重視移動(dòng)頁(yè)面。

3、生態(tài)方面

新的移動(dòng)時(shí)代，一些站長(zhǎng)可能會(huì)抱怨自己做一個(gè)移動(dòng)站，百度收得不及時(shí)，排序有問(wèn)題。

我們會(huì)在2016年重點(diǎn)發(fā)力這塊，會(huì)加快新站的收錄，還有搜索結(jié)果排序相關(guān)的考慮。另外一點(diǎn)，除了移動(dòng)友好性的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)考慮開(kāi)放更多標(biāo)準(zhǔn)，更多開(kāi)放關(guān)于站長(zhǎng)提交資源的標(biāo)準(zhǔn)，共同把移動(dòng)搜索這件事做得更好。

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