廣告投放效果評估怎么做？看這篇就夠了！

在我們的日常生活中，廣告可以說一個隨處可見、無所不在的一個事物。各行各業(yè)的組織、企業(yè)等都會進(jìn)行廣告宣傳，以達(dá)到推廣產(chǎn)品或建立企業(yè)形象等商業(yè)目的。廣告雖然非常常見，覆蓋率比較高，廣告的代言人和展現(xiàn)形式也不盡相同，但并不是所有的廣告都能達(dá)到預(yù)期的效果。要知道廣告投放的效果如何，就必須進(jìn)行科學(xué)有效的投放效果評估。準(zhǔn)確客觀地評估廣告效果后，才能進(jìn)一步完善廣告計劃，為下次投放廣告做準(zhǔn)備。下面一起來了解下廣告投放效果評估的相關(guān)事項。

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  廣告投放效果評估的特性

  廣告投放效果需要從多角度、多方面去考察。一般來說，廣告投放效果的主要特性有以下兩個。
  1、累積性。從時間上來說，廣告對用戶產(chǎn)生影響的時間可能是即時的、短期的或者是長期的，這種累積效應(yīng)的大小與廣告的質(zhì)量、投放計劃等密切相關(guān)。
  2、復(fù)合性。廣告產(chǎn)生的效果并不是單一的，而是復(fù)合性的，包括經(jīng)濟效果、社會效果和心理效果等。

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  廣告投放效果評估的因素

  1、廣告信息。廣告的內(nèi)容和訴求方式是評估廣告投放效果的基礎(chǔ)和主要內(nèi)容，也是影響廣告效果的重要因素。
  2、廣告代言人。代言人對廣告效果有著重要影響，代言人的公信力、知名度、影響力、形象和調(diào)性等都對廣告效果有著直接或間接的影響。
  3、投放渠道。廣告投放的渠道是否合適、投放的頻率和計劃、投放預(yù)算等都在一定程度上影響廣告投放效果。

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  廣告投放效果評估的原則

  評估廣告投放效果需要遵循一定的評估原則，主要有以下兩個原則。
  1、相關(guān)性原則。即廣告評估的內(nèi)容要和廣告的目標(biāo)相關(guān)，比如廣告的目標(biāo)是在已有市場上擴大銷量，那評估的內(nèi)容應(yīng)該是用戶的實際購買行為。
  2、有效性原則。即需要使用科學(xué)、具體的數(shù)據(jù)來評估廣告效果，多方面考察才能得出準(zhǔn)確有效的結(jié)論。

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  廣告投放效果評估的步驟

  廣告投放效果評估可以分為前期評估、中期評估和后期評估三個步驟。
  1、廣告投放前期評估，主要是對歷史投放效果、媒體選擇策略、目標(biāo)用戶行為和競品廣告投放策略等進(jìn)行分析評估。
  2、廣告投放中期評估，主要是對廣告投放數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測，推算哪個渠道、哪些原因會讓廣告關(guān)注量大增。
  3、廣告投放后期評估，主要是做一個全面科學(xué)的評估，評估內(nèi)容包括廣告覆蓋的規(guī)模、投放效率、資源利用率、目標(biāo)達(dá)成率等。

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  廣告投放效果評估的意義

  評估廣告投放效果主要有三個方面的意義。
  1、廣告投放效果評估的意義之一在于可以檢驗原來制定的廣告計劃和目標(biāo)是否正確，具體的實施細(xì)節(jié)是否準(zhǔn)確到位。
  2、廣告投放效果評估的意義之二在于能夠了解廣告制作水平，了解廣告創(chuàng)意是否足夠吸引、了解廣告主題是否足夠突出。
  3、廣告投放效果評估的意義之三在于可以客觀地肯定廣告的收益，提高廣告主的信息，從而更好地安排廣告預(yù)算。