今日頭條廣告投放完整流程介紹

今日頭條是一款知名的新聞資訊類客戶端，致力于向合適的人推薦個性化的合適的新聞，有著龐大的用戶量和流量，強(qiáng)大的算法機(jī)制讓它能夠?qū)崿F(xiàn)給不同的用戶推薦不同的新聞資訊。基于大數(shù)據(jù)挖掘，廣告主可以在今日頭條上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向廣告投放，讓投入廣告的支出物有所值。目前很多知名企業(yè)都在今日頭條投放廣告，如淘寶、陸金所、美拍、英孚教育等，力圖獲得更大的品牌曝光量和知名度，提升產(chǎn)品銷量等。那么怎樣在今日頭條上投放廣告呢？相信接下來的這篇今日頭條廣告投放完整流程介紹能夠幫助到大家。

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  今日頭條廣告投放流程一—賬戶結(jié)構(gòu)規(guī)劃

  1、今日頭條的廣告賬戶分為三個部分，分別是廣告組、廣告計(jì)劃是廣告創(chuàng)意，
  2、用戶可以根據(jù)不同的廣告目標(biāo)來建立不同的廣告組，再按照具體的產(chǎn)品和素材來定向建立不同的廣告計(jì)劃。
  3、在今日頭條的廣告投放系統(tǒng)中，一個廣告計(jì)劃可以使用多個不同的創(chuàng)意，而且用戶可以自由選擇是否要把廣告投放到多個廣告位置中。

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  今日頭條廣告投放流程二—創(chuàng)建廣告組

  1、輸入賬號密碼，進(jìn)入廣告平臺后臺，點(diǎn)擊新建廣告組，進(jìn)入創(chuàng)建頁面。
  2、選擇推廣目的，支持文章推廣、落地頁和應(yīng)用下載三種推廣目的。
  3、設(shè)置廣告組預(yù)算，可根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置指定預(yù)算金額或者不限預(yù)算。
  4、設(shè)置廣告組名稱，中文不超過50個文字，最后點(diǎn)擊保存繼續(xù)。

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  今日頭條廣告投放流程三—創(chuàng)建廣告計(jì)劃

  1、根據(jù)上一步選擇的推廣目的來設(shè)置錄入文章、設(shè)置下載鏈接或者設(shè)置落地頁鏈接。
  2、定向選擇受眾的地域、年齡、性別、興趣等，自主選擇廣告投放的受眾范圍。
  3、設(shè)置廣告的預(yù)算和出價，其中預(yù)算包括每日預(yù)算和總預(yù)算，出價方式包括CPC和CPM兩種方式。選擇投放的時間段也在此步驟中完成。
  4、設(shè)置廣告計(jì)劃的名稱，方便后續(xù)管理，最后點(diǎn)擊保存繼續(xù)。

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  今日頭條廣告投放流程四—創(chuàng)建廣告創(chuàng)意

  1、添加創(chuàng)意素材，其中素材包括小圖、大圖、組圖和視頻，每種素材的規(guī)格、要求等都不一樣，需要特別注意。
  2、填寫應(yīng)用名稱，如果設(shè)置的是應(yīng)用直達(dá)，就需要提供直達(dá)應(yīng)用鏈接，如果是落地頁廣告也則需要填寫廣告來源。
  3、選擇附加創(chuàng)意，如在落地頁廣告組下選擇創(chuàng)意“電話撥打”，頁面右側(cè)有預(yù)覽創(chuàng)意功能。
  4、設(shè)置高級功能，如打開或關(guān)閉廣告評論。
  5、選擇優(yōu)選或輪播模式來展現(xiàn)創(chuàng)意，再設(shè)置廣告的類型和標(biāo)簽。

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  今日頭條廣告投放流程五—設(shè)置廣告監(jiān)測

  1、設(shè)置第三方監(jiān)測，以便于隨時查看廣告的展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)等。
  2、點(diǎn)擊監(jiān)測的方式有同步監(jiān)測和異步監(jiān)測兩種，其中同步監(jiān)測的原理是將落地頁和監(jiān)測合為一個鏈接，鏈接填寫的位置是在落地頁，而異步監(jiān)測的原理是在產(chǎn)生點(diǎn)擊事件后頭條服務(wù)器會訪問點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接，鏈接填寫的位置是第三方點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接。
  3、需要注意的是，點(diǎn)擊和展示監(jiān)測代碼是兩個不同的代碼，切勿填寫錯誤。