關(guān)于產(chǎn)品廣告，你所不知道的事

顧名思義，產(chǎn)品廣告就是以介紹產(chǎn)品的名稱、特征、功能等來引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注并購買該產(chǎn)品為主要內(nèi)容的廣告。好的產(chǎn)品廣告可以大大提高產(chǎn)品的知名度，提高目標(biāo)用戶群體對產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度，增強(qiáng)用戶的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品銷量，在銷售產(chǎn)品的過程中也同步提升了品牌的知名度和好感度。產(chǎn)品廣告可以分為先鋒性廣告、提醒性廣告和競爭性廣告，而策劃產(chǎn)品廣告是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中使用的基本營銷手段，在一定程度上決定了企業(yè)的利潤和發(fā)展空間。下面一起來了解關(guān)于產(chǎn)品廣告的更多信息吧。

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  產(chǎn)品廣告的目的是什么？

  1、建立起良好的產(chǎn)品形象，或者產(chǎn)品創(chuàng)新，符合目標(biāo)用戶的生活潮流。
  2、闡述產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)，能夠滿足用戶的某種特定需求，符合時代的潮流和科學(xué)的發(fā)展。
  3、突出產(chǎn)品的功能和獨(dú)特價值，使得該產(chǎn)品和同類競品有著明顯的區(qū)別。
  4、宣傳產(chǎn)品的價格低廉，或者產(chǎn)品的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類產(chǎn)品。

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  產(chǎn)品廣告和品牌廣告有什么區(qū)別？

  1、首先了解一下品牌和產(chǎn)品的區(qū)別，產(chǎn)品都帶有功能性目的，所有的品牌都是產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都是品牌。
  2、品牌廣告的目的是要樹立和維持良好的品牌形象，提高品牌的市場占有率，突出品牌在用戶心中確定的位置，促使消費(fèi)者對品牌有一個深刻的印象。
  3、產(chǎn)品廣告則是通過廣告來向公眾號展示產(chǎn)品的功能、特性等，目的是為了提高產(chǎn)品銷量。

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  設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告應(yīng)遵循哪些戰(zhàn)略？

  1、品牌戰(zhàn)略。品牌是一種可以為用戶提供其認(rèn)為值得購買的附加價值和功能利益的產(chǎn)品，每一則廣告都是對品牌形象的長期投資，品牌大多由廣告培育而成，因此在制定產(chǎn)品廣告時應(yīng)該遵循品牌戰(zhàn)略。
  2、差別戰(zhàn)略。即在廣告中宣傳產(chǎn)品的特殊之處，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差別，將產(chǎn)品和其他同類予以明確的區(qū)分。
  3、系列戰(zhàn)略。從整體出發(fā)，有計(jì)劃地將產(chǎn)品組成一個系列來設(shè)計(jì)廣告，進(jìn)行宣傳。

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  產(chǎn)品廣告策劃包括哪些具體內(nèi)容？

  1、市場調(diào)研。在前期企業(yè)應(yīng)該先進(jìn)行準(zhǔn)確的市場調(diào)研和可行性分析，了解清楚產(chǎn)品是否能做、需要投入多少資金、預(yù)估收益回報(bào)是多少、招商是否能夠順利等問題，最終決定是否要運(yùn)作該產(chǎn)品。
  2、策劃廣告。產(chǎn)品廣告策劃需要解決的問題很多，如目標(biāo)用戶、產(chǎn)品詳細(xì)介紹、宣傳策略、投入預(yù)算、宣傳方式、包裝設(shè)計(jì)、價格定位、產(chǎn)品線定位等問題，只有明確這些問題才能策劃出一個優(yōu)秀的廣告。

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  策劃產(chǎn)品廣告有什么技巧？

  1、提煉一個獨(dú)特的、核心的利益訴求點(diǎn)。利益訴求點(diǎn)是吸引目標(biāo)用戶的重點(diǎn)，需要首先對目標(biāo)用戶進(jìn)行需求分析，了解用戶購買產(chǎn)品的原因和目的，然后提煉和放大利益訴求點(diǎn)，讓產(chǎn)品利益變得更加明確和富有感染力，增強(qiáng)銷售力，最后將利益點(diǎn)進(jìn)行細(xì)化，生動形象地展示產(chǎn)品的使用感受或效果。
  2、傳播概念要通俗易懂。產(chǎn)品的概念可能是抽象的，技術(shù)原理可能是復(fù)雜的，需要通過形象、通俗、淺顯的語言來講述這些復(fù)雜的理念，更加便于傳播。