最近，“馬大姐”與牛欄山聯(lián)名款酒心巧克力，憑借跨界營銷創(chuàng)意玩出了圈，榮獲廣告營銷界重量級獎項金遠獎案例提名。

提名理由：糖酒融合演繹國潮力量

廣告主金遠獎是在秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進理念和運作策略的基礎(chǔ)上，融入艾菲獎的實效訴求，結(jié)合本土實際打造的大中華區(qū)營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)獎項。

獎項在大中華區(qū)內(nèi)有著廣泛廣告主參與，代表廣告主利益、以廣告主視角、對企業(yè)的營銷傳播創(chuàng)新創(chuàng)意能力以及個人、團隊營銷傳播表現(xiàn)進行全面、科學、公正評估表彰的獎項體系。

也是大中華區(qū)內(nèi)基于整合營銷傳播理念，對整合營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及各種媒介（組合）的案例進行評估表彰的全面評價體系，涵蓋案例獎、公司獎、人物獎和工具平臺獎四個大類。

隨著消費者對健康的關(guān)注，減糖、0糖成為潮流，糖果企業(yè)近年來銷售承壓。因此，春節(jié)的營銷節(jié)點對行業(yè)來說愈發(fā)關(guān)鍵，糖果企業(yè)在春節(jié)前后均會通過產(chǎn)品創(chuàng)新和花樣營銷來尋求突圍。

馬大姐 × 實力官網(wǎng)，國民糖果甜入人心

北京康貝爾食品有限責任公司旗下馬大姐食品有限公司積極順應時代潮流，加大廣告營銷投入同時，也將目光放在了網(wǎng)站建設(shè)上面，與中企動力合作創(chuàng)建了品牌官方網(wǎng)站。

公司集科研、開發(fā)、制造、銷售為一體，至今已成為中國糖果、巧克力行業(yè)最大的專業(yè)廠商之一，成為北方糖果杰出的代表。公司占地面積600畝，現(xiàn)有員工5000人，設(shè)有8個分廠，并在海南省設(shè)有生產(chǎn)基地。

公司核心品牌“馬大姐”，2003年被中國中輕質(zhì)量保障中心授予“中國知名品牌”的榮譽稱號，公司商標“馬大姐”是北京市著名商標，旗下?lián)碛小疤鹈蹠r光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產(chǎn)品體系600多個花色品種。

馬大姐作為國民品牌，一直以來都以十分“接地氣”的形象在大眾視野中出現(xiàn)，食品類別則更需要飽和度較強烈的色彩運用。網(wǎng)站布局合理，各產(chǎn)品頁以各產(chǎn)品實物為主，讓人更有食欲，提高下單欲望。

考慮到消費受眾年輕化，卡通背景、形象占整體較大比重，利用官網(wǎng)鏈接了各個線上銷售渠道，打通入口，提升線上銷售額。各產(chǎn)品圖片、視頻自動播放，讓客戶能夠看到更多的產(chǎn)品，提高了整體的轉(zhuǎn)化率，做到了美觀和實用的完美結(jié)合。