“你愛(ài)我、我愛(ài)你、蜜雪冰城甜蜜蜜……”這首紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)神曲，讓消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城留下了深刻印象。

走進(jìn)“蜜雪冰城”買(mǎi)上一杯冷飲降暑，為心愛(ài)的人送上“秋天的第一杯奶茶”，蜜雪冰城在成為“網(wǎng)紅奶茶店”的同時(shí)，也招致了很多奶茶品牌跟風(fēng)模仿。

而蜜雪冰城注冊(cè)啟用的中文域名：蜜雪冰城.網(wǎng)址，已經(jīng)成為了在互聯(lián)網(wǎng)保障商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵要素。

日前，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)一起侵犯“蜜雪冰城”商標(biāo)權(quán)案件作出終審判決，認(rèn)為上訴人蜜雪約(廣州)科技有限公司(下稱(chēng)蜜雪約公司)使用的“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)與蜜雪冰城股份有限公司(下稱(chēng)蜜雪冰城公司)“蜜雪冰城”系列商標(biāo)構(gòu)成近似，蜜雪約公司主觀攀附的故意明顯，侵犯了蜜雪冰城公司商標(biāo)權(quán)，駁回了蜜雪約公司的上訴請(qǐng)求，維持了一審法院所作的蜜雪約公司及其法定代表人梁某共同賠償商標(biāo)權(quán)人經(jīng)濟(jì)損失等共計(jì)50萬(wàn)元的判決。

飲品店撞臉“蜜雪冰城”

蜜雪冰城公司成立于2008年，于2010年4月21日在商務(wù)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一平臺(tái)就經(jīng)營(yíng)資源信息“蜜雪冰城”進(jìn)行商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)信息備案，該平臺(tái)顯示蜜雪冰城公司2021年7月13日境內(nèi)加盟店共計(jì)1萬(wàn)余家。

蜜雪約公司成立于2019年，在商務(wù)部業(yè)務(wù)系統(tǒng)統(tǒng)一平臺(tái)未能查詢(xún)到蜜雪約公司的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)備案信息。2019年，蜜雪冰城公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中出現(xiàn)大量店鋪名稱(chēng)為“蜜雪約”的飲品店，通過(guò)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，“蜜雪約”品牌經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了大量“蜜雪約”相關(guān)商標(biāo)。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，“蜜雪約”文字及圖商標(biāo)中漢字“蜜雪約”是顯著識(shí)別部分，該商標(biāo)完整包含了與蜜雪冰城公司所持有的商標(biāo)中的顯著識(shí)別部分，僅有字體的細(xì)微差別，并與蜜雪冰城公司持有商標(biāo)的前兩個(gè)字“蜜雪”一致。

另外，蜜雪冰城公司持有的相關(guān)商標(biāo)具有較高的知名度，蜜雪冰城公司與蜜雪約公司為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，被訴侵權(quán)商標(biāo)使用在同一種或類(lèi)似商品和服務(wù)上，相關(guān)公眾施以一般注意力在隔離觀察狀態(tài)下識(shí)別時(shí)，較容易首先觀察到“蜜雪”標(biāo)識(shí)，容易認(rèn)為使用被訴侵權(quán)商標(biāo)的服務(wù)來(lái)源于蜜雪冰城公司或者與蜜雪冰城公司有特定聯(lián)系，從而造成混淆。

20余年艱辛創(chuàng)業(yè)，杜絕域名侵權(quán)

從河南省鄭州市城中村出租房門(mén)口兩三平方米刨冰店，20余年發(fā)展至今加盟店遍布全國(guó)，“蜜雪冰城”品牌傾注了經(jīng)營(yíng)者大量的心血。

然而，伴隨著品牌的發(fā)展壯大，其頻遭商標(biāo)被侵權(quán)及惡意搶注等行為時(shí)常發(fā)生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅效應(yīng)促使了很多飲品品牌的知名度和影響力迅速擴(kuò)大，飲品行業(yè)也隨之進(jìn)入了新“藍(lán)?！?，而與商標(biāo)侵權(quán)極為類(lèi)似的另一種侵權(quán)行為“域名侵權(quán)”也成為了企業(yè)需加強(qiáng)防范的重要一環(huán)。

企業(yè)注冊(cè)啟用與商標(biāo)名、品牌名、公司名等一致的中文域名已成為新的流行趨勢(shì)。由于域名注冊(cè)遵循“先注先得”原則，這就導(dǎo)致了一些企業(yè)為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，搶先注冊(cè)與他人的商標(biāo)名等相同或類(lèi)似的中文域名，并且把該域名指向了自己的企業(yè)網(wǎng)站。

中華商標(biāo)協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家曾表示：“域名作為網(wǎng)站的門(mén)牌號(hào)，在顯示方式上與品牌、商標(biāo)均有著相似的識(shí)別屬性，中文域名已成為中文品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸”。所以中文域名搶注行為同樣會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌形象和商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)造成不良影響和潛在隱患。

為了完善和加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，早在2015年蜜雪冰城就注冊(cè)啟用了“蜜雪冰城.網(wǎng)址”，在瀏覽地址欄輸入：蜜雪冰城.網(wǎng)址，即可直達(dá)訪(fǎng)問(wèn)蜜雪冰城官方網(wǎng)站。

該域名的啟用，不僅充分發(fā)揮出了中文域名看一眼就記住，方便記憶和傳播的優(yōu)勢(shì)，更讓蜜雪冰城官網(wǎng)擁有了與品牌名一致的域名，真正做到了品牌即網(wǎng)址、網(wǎng)址即品牌，借助品牌的公信力和知名度，高效促進(jìn)加盟咨詢(xún)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、品牌傳播和商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。