獨(dú)立站與第三方電商平臺(tái)的“咖位爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，在外貿(mào)圈可謂是雙雄爭(zhēng)霸的存在。近幾年，許多外貿(mào)人在經(jīng)歷了口罩時(shí)期第三方電商平臺(tái)內(nèi)卷嚴(yán)重的暴力沖擊下，紛紛意識(shí)到獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)。

  加上政府對(duì)于獨(dú)立站出海提供的大力支持，獨(dú)立站的呼聲明顯壓過(guò)三方平臺(tái)眾望所歸，甚至大型第三方電商平臺(tái)阿某也開(kāi)始正式啟動(dòng)外貿(mào)獨(dú)立站SaaS項(xiàng)目。

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                                                        平臺(tái)電商內(nèi)卷嚴(yán)重

  受疫情常態(tài)化幾年影響，線(xiàn)下展會(huì)取消致使國(guó)內(nèi)外貿(mào)易受阻，為了存活下去，第三方平臺(tái)內(nèi)卷嚴(yán)重。

  商家入駐第三方平臺(tái)電商，平臺(tái)方從谷歌、FB引流進(jìn)來(lái)之后，商家再通過(guò)付費(fèi)廣告直通車(chē)、鉆展位去跟平臺(tái)方買(mǎi)流量，過(guò)程中還不乏大量同行瓜分。

  客戶(hù)今天能從你這買(mǎi)，明天同行降個(gè)價(jià)客戶(hù)說(shuō)不定就跟著走了，平臺(tái)局限性非常大。

  由于在第三方平臺(tái)上開(kāi)店的成本相對(duì)較低，很多賣(mài)家會(huì)涌入其中，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，提高推廣和運(yùn)營(yíng)的難度。

  然而第三方平臺(tái)一般都有自己的規(guī)則和條款，賣(mài)家需要遵守這些規(guī)則，否則可能會(huì)受到處罰。這也限制了賣(mài)家的某些經(jīng)營(yíng)方式。

  在第三方平臺(tái)上，店鋪和產(chǎn)品的命運(yùn)在很大程度上受到平臺(tái)的控制。如果平臺(tái)對(duì)某些產(chǎn)品或店鋪?zhàn)龀稣{(diào)整或關(guān)停，將直接影響其運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)上的店鋪和產(chǎn)品依賴(lài)于平臺(tái)的流量，如果平臺(tái)本身出現(xiàn)問(wèn)題或調(diào)整，可能會(huì)對(duì)店鋪的流量產(chǎn)生影響。

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                                                          獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)盡顯

  做了那么多年三方平臺(tái)電商的大品牌都開(kāi)始選擇做獨(dú)立站項(xiàng)目，所以獨(dú)立站到底有哪些讓外貿(mào)人欲罷不能的過(guò)人優(yōu)勢(shì)?

  獨(dú)立站相對(duì)于第三方平臺(tái)具有以下優(yōu)勢(shì)：

  塑造企業(yè)品牌：通過(guò)獨(dú)立站域名或者APP，可以不斷累積企業(yè)品牌，提升產(chǎn)品的消費(fèi)者信賴(lài)度，為品牌賦能做好鋪墊。

  實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值：將數(shù)據(jù)100%留存在自己手里，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)安全和增值。在獨(dú)立站上，所有數(shù)據(jù)都屬于企業(yè)，企業(yè)除了對(duì)數(shù)據(jù)的安全性有掌控之外，還可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的二次開(kāi)發(fā)，源源不斷的挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。、

  避免規(guī)則制約：自主權(quán)高，避免規(guī)則制約，由于平臺(tái)是自營(yíng)，靈活性非常高，不必?fù)?dān)心平臺(tái)規(guī)則的變動(dòng)會(huì)影響運(yùn)營(yíng)，同時(shí)可以通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高商品的溢價(jià)空間。

  降低成本：交易傭金成本低，減少了向第三方平臺(tái)繳納的交易傭金或年費(fèi)，同時(shí)在支付端的服務(wù)費(fèi)用也相對(duì)低廉。

  擁有完全自主權(quán)：獨(dú)立站可以完全按照自己的想法和需求來(lái)設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，同時(shí)可以根據(jù)自己的客戶(hù)和消費(fèi)群體的特點(diǎn)來(lái)靈活調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)策略。

  總之，獨(dú)立站是企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)選擇，通過(guò)以上優(yōu)勢(shì)能夠?qū)崿F(xiàn)增加銷(xiāo)售、提高品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升顧客滿(mǎn)意度、提高收益質(zhì)量等。但是建好獨(dú)立站并取得成功并非易事，需要進(jìn)行科學(xué)合理的設(shè)計(jì)規(guī)劃、網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等工作。

  獨(dú)立站發(fā)展前景廣闊，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身定位、發(fā)展階段、目標(biāo)市場(chǎng)選擇專(zhuān)業(yè)背景雄厚、建站經(jīng)驗(yàn)豐富的建站合作伙伴，如此才能為外貿(mào)生意開(kāi)辟更廣闊的出海之路。