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行業(yè):照明工業(yè)/外貿(mào)進(jìn)出口

客戶背景

公司簡(jiǎn)介:

上海常惠照明科技有限公司創(chuàng)立于2010年,是一家集LED照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。常惠照明每年的科研經(jīng)費(fèi)都占據(jù)銷售總額的5%以上,并獲得多項(xiàng)專利,產(chǎn)品業(yè)已覆蓋辦公照明、工礦照明、建筑照明、道路照明等四大領(lǐng)域,給全球客戶提供全面的照明解決方案,以及全面貼心的售后服務(wù).

客戶需求:

  • 網(wǎng)站:制作5國(guó)語言版本,做海外布署,保證海外用戶的瀏覽速度
  • 推廣需求: 考核有效詢盤數(shù)


解決方案

賬戶情況:穩(wěn)定型賬戶,預(yù)算300/天,投放國(guó)家基本覆蓋全球。關(guān)鍵詞分組較多,移動(dòng)流量控制投放比例。

賬戶優(yōu)化前日均¥230-270,當(dāng)月詢盤大概是36個(gè)左右,詢盤成本大概是¥230/個(gè)。由于其中非洲客戶詢盤占一半,當(dāng)?shù)乜蛻糍|(zhì)量不高,客戶暫停非洲區(qū)域投放,之后詢盤成本漲到500左右/個(gè)。

優(yōu)化策略:

①關(guān)鍵詞進(jìn)行核對(duì)篩選,重新細(xì)分,廣告語偏向產(chǎn)品性能方面進(jìn)行修改。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)合客戶區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)行選擇性投放到對(duì)應(yīng)國(guó)家。

②投放國(guó)家針對(duì)單獨(dú)國(guó)家,根據(jù)前期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳险{(diào)和下降投放比例。

③移動(dòng)端提高投放比例。

效果反饋





網(wǎng)站整體收錄1160, google評(píng)分達(dá)99分,企業(yè)品牌詞收錄590萬條。

新分組詞上線一周,期間根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞出價(jià)/匹配方式、地理位置、搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù),進(jìn)行設(shè)置調(diào)整。一周之后平均能達(dá)到,詢盤一天2個(gè)詢盤,成本大概是¥150-180/個(gè)。移動(dòng)端開始有詢盤,并且是相關(guān)用戶,詢盤用戶前期分布極端的狀況得到解決。后期保持平均4-5天,需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行一次優(yōu)化調(diào)整。

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