專家顧問 吳平生
中企動力廈門分公司
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什么是谷歌SEO？
我們常說的Google SEO，其實是Google搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡稱SEO）。
可以這樣拆分理解：Google + 搜索引擎 + 優(yōu)化。
Google： 這里的搜索引擎特指是Google，Google全世界用的最多，大概占了92%。當(dāng)然還有其他搜索引擎，比如360，Bing，百度，Yahoo!等等，給大家看看數(shù)據(jù)：
搜索引擎： 這些搜索引擎的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，這些模塊有各種規(guī)則，但目的只有一個：為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息查詢服務(wù)。
優(yōu)化： 有大量的查詢結(jié)果，就會有排名前后之分，于是就有搜索排名。優(yōu)化排名也就是通過一系列網(wǎng)站規(guī)劃，讓網(wǎng)站排名更高。
說到這里，你應(yīng)該能get到Google搜索引擎優(yōu)化了吧？
一句話概括：根據(jù)Google的搜索引擎排名規(guī)則，來規(guī)劃整站，確保網(wǎng)站從內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、鏈接等盡量符合Google排名規(guī)律，能在Google搜索結(jié)果中獲得較好的排位。
而高排位的背后，往往意味著詢盤。
谷歌搜索的基本原理：
原理理解起來很簡單，最重要有三步：抓取，收錄，排名。
抓?。壕褪荊oogle蜘蛛爬取網(wǎng)站的這個過程。Google的官方解釋是——“抓取”是指找出新網(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁以將其添加到 Google 中的過程。
收錄：就是搜索引擎把頁面存儲到其數(shù)據(jù)庫的結(jié)果，也叫索引。Google的官方解釋是：蜘蛛已訪問該網(wǎng)頁、已分析其內(nèi)容和含義并已將其存儲在 Google 索引中。已編入索引的網(wǎng)頁可以顯示在 Google 搜索結(jié)果中。
排名：在上一步爬蟲收錄了你的內(nèi)容到Google自己的搜索引擎數(shù)據(jù)庫，收錄了不代表立馬有排名，Google對于新網(wǎng)站有個考察期，考察期內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)容更新節(jié)奏比較穩(wěn)定，沒有惡意垃圾外鏈操作，Google開始慢慢放開給你排名。
來個形象生動的圖片說明：
Google的這個排名也是根據(jù)用戶在你網(wǎng)站上面的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站停留時間，跳出率，退出率。
這個指標(biāo)站長也可以通過安裝Google的Analytics分析代碼到自己的網(wǎng)站，然后進入GA后臺看到網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
說到這里，很多外貿(mào)朋友在建好網(wǎng)站之后會有疑問，我的網(wǎng)站到底被收錄了沒？
使用了Meta標(biāo)簽“Noindex”
如果頁面的Meta標(biāo)簽中添加了<META NAME=”ROBOTS”CONTENT=”NOINDEX, NOFOLLOW”>的代碼，就是在告訴搜索引擎不要索引該頁面，那就不會被收錄了。
在Robots文件中使用了Disallow
如果在網(wǎng)站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代碼，則是告訴搜索引擎不要索引ABC目錄下的所有頁面。Robots文件中的命令優(yōu)先級是比頁面Meta標(biāo)簽的命令高的，Google會嚴(yán)格遵循Robots文件中的命令，但是頁面Meta中的命令有時候會被忽略。如一個頁面即使在Meta代碼中明確加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的話，搜索引擎也不會收錄該頁面。
可以通過幾個方法來驗證一下
網(wǎng)站缺少Sitemap文件
Sitemap文件是搜索引擎抓取網(wǎng)站頁面的有效途徑之一，如果網(wǎng)站缺少sitemap文件，或者sitemap中不包含頁面URL，這都有可能造成網(wǎng)站或頁面不被收錄。
錯誤使用Canonical標(biāo)簽
Canonical標(biāo)簽主要用于兩個頁面間內(nèi)容一樣，但是URL不一樣的情況，如很多有SEM投放需求的站長，為了跟蹤廣告效果，需要給Landing Page添加多個UTM跟蹤參數(shù)；Canonical標(biāo)簽就能規(guī)范化這一批URL，讓搜索引擎理解這些不同URL間的關(guān)系，避免內(nèi)容的重復(fù)和權(quán)重的分散。但是如果A和B兩個頁面間的內(nèi)容不一樣，卻給A頁面加上了指向B頁面的Canonical標(biāo)簽，這就會導(dǎo)致搜索引擎不能很好理解頁面間的關(guān)系，因而不收錄目標(biāo)頁面。
除了這些原因，還有可能是因為：
錯誤使用301及302重定向
網(wǎng)站或頁面很新
URL過于復(fù)雜或錯誤
頁面層級過深
頁面內(nèi)容重復(fù)
網(wǎng)站被懲罰
原因很多，最好找專業(yè)人士給你排查一遍。
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