谷歌就是全球版的百度。

百度做的是國(guó)內(nèi)推廣，而谷歌做的是全球推廣。

想必您也知道：

現(xiàn)在10個(gè)中國(guó)人中有8個(gè)用百度，而10個(gè)外國(guó)人中，有9個(gè)半用谷歌。

但是，

它們有三點(diǎn)根本性的不同。

第一，價(jià)值觀不同。谷歌是做事業(yè)的，而百度是做企業(yè)的。

關(guān)于百度在國(guó)內(nèi)的新聞，想必您也知道，我就不再贅述了。

第二，排名規(guī)則不同。谷歌的排名是按照網(wǎng)站質(zhì)量得分乘以出價(jià)，而百度主要是以出價(jià)決定排名。

舉例來(lái)說(shuō)：

如果您的質(zhì)量得分是80分，而您的同行是40分，那么您出一塊錢，而您的同行則要出兩塊一才能排在您前面。

反之，如果您的質(zhì)量得分是40分，而您的同行是80分，現(xiàn)在您出兩塊錢，而您的同行只要出一塊一就可以排在您的前面。

第三，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展（1998年9月4日成立），谷歌早已成為海外推廣的整合營(yíng)銷平臺(tái)，有多種廣告形式可供選擇，而不再只是搜索引擎。

）

舉例來(lái)說(shuō)：

谷歌還有展示廣告、視頻廣告、Gmail郵箱廣告等廣告形式。

請(qǐng)問(wèn)您要在網(wǎng)上購(gòu)買一臺(tái)筆記本，您是在國(guó)內(nèi)的天貓、京東上購(gòu)買，還是在亞馬遜上購(gòu)買呢？

我想您大概率地會(huì)從國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)上購(gòu)買。

同樣，海外買家在購(gòu)買一款產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先從自己國(guó)內(nèi)的B2B平臺(tái)上去查找。而谷歌在這些B2B平臺(tái)上廣布流量入口。

這就是谷歌的展示廣告。

也稱為Adsense廣告。

，

您知道抖音嗎？現(xiàn)在視頻營(yíng)銷很火。

其實(shí)谷歌的YouTube就是美國(guó)版，或者說(shuō)全球版的抖音。

請(qǐng)打開(kāi)您微信的朋友圈，往下翻，

我們經(jīng)常會(huì)在微信的朋友圈中看到視頻廣告。

您知道嗎？

我們的眼睛注視在視頻上3秒鐘，騰訊就算一次有效觀看。

企業(yè)花費(fèi)的成本是每千次曝光100到300元，折合每次觀看1-3毛錢。

而谷歌的YouTube視頻廣告，

30秒以內(nèi)的誤點(diǎn)擊或關(guān)閉，不計(jì)費(fèi)。

只有超過(guò)30秒的觀看，才算一次有效觀看。

您知道成本是多少錢嗎？

每次有效觀看才幾分到1毛錢，還是人民幣！

這就是谷歌的視頻廣告。

谷歌還有一種廣告形式，稱為Gmail郵箱廣告。

就如同我們使用網(wǎng)易163郵箱一樣，

在收件箱列表的前2條會(huì)出現(xiàn)兩條郵件廣告。

如果您的海外買家使用Gmail郵箱，

在平日來(lái)往的郵件中，出現(xiàn)了您產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，

比如Wire mesh（絲網(wǎng)），或者wire mesh Price（絲網(wǎng)價(jià)格），

就會(huì)在Gmail收件箱的置頂位置看到您的廣告。

多補(bǔ)充一句：郵件來(lái)往中能提到產(chǎn)品的，肯定是專業(yè)的客戶。

故而，業(yè)界也稱這種廣告形式為挖墻腳廣告。

您知道一次點(diǎn)擊的費(fèi)用是多少錢嗎？

才幾毛。

（搜索廣告的十分之一，最低才3分錢）。

以上就谷歌廣告幾個(gè)主要形式的介紹。

截至2020年2月，谷歌在全球搜索引擎市場(chǎng)中的份額高達(dá)92%

鏈接地址：https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

 

參考一

2019年7月，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額達(dá)到76%以上。

 

參考二

數(shù)據(jù)顯示，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額在下降。

2020年2月，百度在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額降至63%以上。

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china/

 

備注：StatCounter是一家權(quán)威網(wǎng)站通訊流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)。

Gmail廣告又稱為挖墻腳廣告。

按點(diǎn)擊收費(fèi)，每次一般幾毛錢。相對(duì)Ads而言，非常便宜。下圖案例一次點(diǎn)擊才3分。

將Gmail廣告類比于EDM郵件廣告

在2020年2月13日給浙江區(qū)培訓(xùn)時(shí)，寧波總監(jiān)楊治國(guó)給出一種表述，直接將Gmail廣告類比于郵件群發(fā)推廣，簡(jiǎn)單通俗，是一種非常有穿透力的表達(dá)方式。從而，谷歌還可以按照EDM郵件廣告（但不提EDM，因?yàn)?/span>EDM口碑差）來(lái)賣，是一種非常好的銷售思路。

Gmail郵箱是Google旗下的郵箱產(chǎn)品，

在全球擁有超過(guò)10億用戶。

同時(shí)，

Gmail郵箱在海外是商務(wù)、辦公等聯(lián)系的必備工具。

如果您的海外買家使用Gmail郵箱，

在日常來(lái)往郵件中提到了您行業(yè)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，